Brandbook

Бренд бук — Taqueria

О бренде

Позиционирование: Премиальный мексиканский бар с ценами средними и выше среднего по городу.

Концепция: Возможность отвлечься и погрузиться в мир Латинской Америки. Музыка на испанском, цены на испанском, яркие но приятные цвета, элементы испанского языка в общении с гостями.

Tone of Voice: Элегантный, статусный, но теплый и приветливый. Латиноамериканский колорит без карикатурности.

Цветовая палитра

PURE WHITE

Pure White

#FFFFFF

RGB: 255, 255, 255

Фон для контента, чистые поверхности, текст на темных фонах. Светлый интерьер, основа для композиций в SMM.

SKY BLUE

Sky Blue

#70C1EB

RGB: 112, 193, 235

Основной фирменный цвет, фоны для сторис, цветовые блоки. Стены от пола до середины, основной акцент интерьера.

SUNSET ORANGE

Sunset Orange

#F8931E

RGB: 248, 147, 30

Акцентные элементы, кнопки, выделение важной информации. Линии по периметру помещения, энергичные акценты.

DEEP NAVY

Deep Navy

#333745

RGB: 51, 55, 69

Основной текст, заголовки на светлом фоне. Вся текстовая информация.

Проверка контрастности

✓ #333745 на #FFFFFF — Отличная контрастность (11.8:1)

✓ #FFFFFF на #70C1EB — Для крупного текста (2.4:1)

✓ #FFFFFF на #F8931E — Только крупный текст/заголовки (2.5:1)

✓ #333745 на #70C1EB — Хорошая контрастность (5.0:1)

Типографика

Raleway — Заголовки

Taqueria

Начертания: Thin (100), Light (300), Regular (400), Medium (500), Bold (700)
Кириллица: Полная поддержка
Лицензия: SIL Open Font License (бесплатно)
Источник: Google Fonts

Neuzeit Antiqua — Текст

Taqueria

Начертания: Regular, Bold
Кириллица: Расширенная версия от А.Л. Гофманна
Характер: Немецкая модернистская антиква 1928 года
Примечание: В этом превью показан похожий шрифт (Georgia)

Иерархия для Instagram

Элемент	Шрифт	Размер	Цвет	Использование
H1 — Главный заголовок	Raleway Thin/Light	48-64 pt	#333745 или #FFFFFF	Название акции, событие
H2 — Подзаголовок	Raleway Medium	32-40 pt	#F8931E	Категория блюда, время/дата
Body — Основной текст	Neuzeit Antiqua Regular	18-24 pt	#333745	Описания блюд, детали
Caption — Подписи	Neuzeit Antiqua Regular	14-16 pt	#333745 (80%)	Цены, дополнительная информация

Иерархия для печатного меню

Элемент	Шрифт	Размер	Цвет
Название раздела	Raleway Light	36 pt	#F8931E
Название блюда	Neuzeit Antiqua Bold	14 pt	#333745
Описание блюда	Neuzeit Antiqua Regular	10 pt	#333745
Цена	Neuzeit Antiqua Medium	12 pt	#333745

Примеры применения

Instagram Story: Специальное предложение

[Фон: #70C1EB] [Верх: "TAQUERIA" — Raleway Thin, 16pt, #FFFFFF] [Центр: Фото коктейля] [Низ - блок #F8931E, высота 15%] "HAPPY HOUR" — Raleway Light, 36pt, #FFFFFF "18:00-21:00" — Neuzeit Antiqua, 18pt, #FFFFFF [CTA: "Забронировать стол" — Raleway Medium, 14pt, #FFFFFF на #333745]

Instagram Post: Новое блюдо (3 слайда)

Слайд 1: [Фото крупным планом] "Nuevo" — Raleway Thin, 48pt, #F8931E, верхний левый угол Слайд 2: [Фон: #FFFFFF] [Полоса #F8931E сверху, 10%] "TACOS AL PASTOR" — Raleway Medium, 32pt, #333745 "Свинина, маринованная в чили и ананасе..." — Neuzeit Antiqua, 18pt, #333745 "450₽" — Neuzeit Antiqua Bold, 24pt, #F8931E Слайд 3: [Атмосферное фото интерьера] "Попробуй этот вкус Мексики" — Raleway Light, 28pt, #FFFFFF

Печатное меню: Раздел меню

[Верх страницы: оранжевая линия #F8931E, 4px] "PLATOS PRINCIPALES" — Raleway Light, 36pt, #F8931E, центр [Список блюд:] "Enchiladas Verdes" — Neuzeit Antiqua Bold, 14pt, #333745 "Кукурузные тортильяс с курицей, сливочно-сметанный соус..." — Neuzeit Antiqua Regular, 10pt, #333745 "580₽" — Neuzeit Antiqua Medium, 12pt, #333745, справа [Между блюдами: тонкая линия #70C1EB, 1px, прозрачность 30%]

Что можно и что нельзя

❌

Не использовать стереотипные "мексиканские" декоративные шрифты

❌

Не смешивать более 2 шрифтов в одной композиции

❌

Не использовать #F8931E для мелкого текста на белом фоне

❌

Не размещать текст без контрастного фона на фотографиях

❌

Не использовать Raleway для длинных текстов (более 3 строк)

❌

Не перегружать композицию декоративными элементами

Чеклист перед публикацией

✓ Использованы только Raleway и Neuzeit Antiqua

✓ Цвета из палитры (#FFFFFF, #70C1EB, #F8931E, #333745)

✓ Текст читаем (достаточный контраст)

✓ Иерархия размеров соблюдена

✓ Фото соответствует стилю (крупный план еды ИЛИ атмосфера)

✓ Композиция сбалансирована (не перегружена)

✓ Tone of Voice: элегантно, но тепло

Технические требования

Размеры для Instagram

Feed пост: 1080x1080 px (квадрат) или 1080x1350 px (портрет)

Stories: 1080x1920 px

Reels обложка: 1080x1920 px

Формат: JPG (фото), MP4 (видео)

Разрешение: 72 dpi

Размеры для печати

Меню формат А4: 210x297 mm

Визитка: 90x50 mm

Флаер: 148x210 mm (А5)

Разрешение: 300 dpi

Формат: PDF (для типографии)

CSS код для веб-сайта

/* Подключение шрифта Raleway */ @import url('https://fonts.googleapis.com/css2?family=Raleway:wght@100;300;400;500;700&display=swap'); /* Цветовая палитра */ :root { --white: #FFFFFF; --sky-blue: #70C1EB; --sunset-orange: #F8931E; --deep-navy: #333745; } /* Заголовки */ h1 { font-family: 'Raleway', sans-serif; font-weight: 300; font-size: 56px; color: var(--deep-navy); } /* Основной текст */ body { font-family: 'Neuzeit Antiqua', Georgia, serif; font-size: 16px; line-height: 1.6; color: var(--deep-navy); }